国内手机市场开启炼狱模式三星等国际大品牌节

  诺基亚为何反复挣扎却依然在几近中国销声匿迹,LG为何苦苦支撑多个日夜后还是逃不过被驱逐出场的困境,摩托罗拉为何死灰复燃却近乎无人问津,三星为何一枝独秀却又不得不接受销量惨淡的收场。这一切的背后!!是中国市场开启炼狱模式还是用户忠实度的缺失?是品牌的失策还是营销的失败?敬请关注零镜网,

国内手机市场开启炼狱模式三星等国际大品牌节

  近日,Kantar Worldpanel分析师Dominic Sunnebo表示,全球智能手机公司三星目前在中国手机市场所占市场份额仅为2.2%,并在不断减少,这代表着曾经迅速占领中国市场的三星手机终于失去了光环,跌到前10名以外了。如此惨淡的市场份额,表明三星手机在中国市场正在走向边缘化,就像曾经的诺基亚、LG、摩托罗拉等一样,被主流消费群体所遗忘。

  作为最早一批进入国内市场的手机,三星在中国可以追溯到2002年,但是其凭借时尚外型、精密工艺、酷炫的屏幕和铃声在中国攻城略地,以至于当时风头正盛的诺基亚、LG365体育投注,摩托罗拉等国际品牌都被三星远远摔于身后。

  三年前三星还是中国手机市场的领导者,甚至一度认为是中国市场上唯一与苹果匹敌的手机,鼎盛时期占中国的市场份额一度高达30%,然而却在最近2年已经沦为others行列,自从Note7作为爆炸机型引发市场全面遇冷之后,三星在中国似乎走上了一条不归路。

国内手机市场开启炼狱模式三星等国际大品牌节

  在今年9月份Galaxy Note8发布会上,三星移动终端总裁高东真信誓旦旦的表示不会放弃中国市场,不仅不会放弃,反而突出重围回复几年前的辉煌。然而实际的数据面前却不得不接受这样的事实,三星手机在中国的市场份额再次下滑到2.2%,这距离“信誓旦旦”才过了3个月左右。

  如此惨淡的三星手机销售业绩,但凭借着元器件的优势,三星依然过得有滋有味,因为三星最为赚的就是内存和OLED屏幕。2017年以来,全世界内存的价格是一路飙涨,尤其是内存价格的居高不下。同时作为全世界最大的OLED屏幕生产厂商,暂时还没有足够和三星进行竞争的对手。

国内手机市场开启炼狱模式三星等国际大品牌节

  根据公开的数据显示,三星在2017年2、3季度的净利润分别为97.06亿美元和98.7亿美元,比去年同期分别暴涨了89%和145%,高达三位数的利润涨幅和三星手机惨淡的销售几乎成为了一个鲜明的对比。如果三星再不改变的话,三星手机衰落就是迟早的事了。那么我们不妨就已三星为例,来分析一下三星等国际品牌手机节节败退的原因到底是什么(以三星为主)?

国内手机市场开启炼狱模式三星等国际大品牌节

  近几年来,随着国产智能手机强势崛起,以华为、小米为代表的国产手机品牌成为了市场中的黑马。而以前备受宠爱的三星、苹果等等国外手机因为受到了国产手机的积压,份额极具缩减。目前,中国手机市场出货量国产品牌基本上已经达到了90%,而国外品牌出货量只有10%左右,这10%当中苹果还占了一大半。

国内手机市场开启炼狱模式三星等国际大品牌节

  首先,以小米为代表的中国智能手机,用价格为推手,迅速抢占、并放大了中国智能手机的市场空间。其次,是以华为为代表的技术流派。最后,在最高端领域,三星还要跟苹果、华为等激烈竞争。

  可以说,在低端智能手机市场,三星无论怎么弄,都不如小米。还有VIVO、OPPO这一对孪生兄弟,也是营销流派杰出代表。在技术上又有数十年的技术积累的华为,让华为手机一出生了自带光环,有与国际品牌一较高下的实力。我们毫不谦虚的说,也就是小米、华为等国产手机将中国整个智能手机市场的增长从1放大到了10,但这里面增长的9压根就没有三星什么事儿,三星等国际品牌手机市场占有率下降也就成了一种必然。

国内手机市场开启炼狱模式三星等国际大品牌节

  自从去年三星Note7电池爆炸事件,以及萨德系统等政治因素,国人开始反感韩国产品,并且三星在中国的售后一直被人诟病,特别是从去年三星轰动全国的事件和对国内、国外的双重标准、区别对待,让国内用户心寒,所以在购买三星手机的用户都会进行权衡。

国内手机市场开启炼狱模式三星等国际大品牌节

  为了挽救中国市场,三星可以说是最具有贴心服务的手机厂商,预约减免好礼相送,购买Galaxy Note8 无线充电板、内存卡大手笔相送,在售后方面又是各种优惠各种免费服务,以及开通专属热线,制定本土化方案,但依然没有挽回中国消费者的心。

  而老对手苹果的iPhone 8代和iPhone X虽然被消费者不断的吐槽,但依然是市场最受欢迎的品牌,其产品质量和推新周期都牢牢把控着国内的高端消费人群,这部分人群依然保持强势。再者,国产手机使用体验和质量已经有了质的进步,单从细节和三星的差距并不大,然而在售价如此悬殊的情况下,消费者用脚投票,也会优先选择国产。

国内手机市场开启炼狱模式三星等国际大品牌节

  任何一个企业的问题在某种程度上不仅取决于时代的外因,还取决于其内部问题(再坚固的堡垒也是从内部攻破的),当一个企业出现了严重的市场问题时,也就是其内生原因出现了的问题。三星受制于企业冗长的层级机制,决策效率低,直接影响其渠道及营销策略的调整。而这也是诺基亚、LG、摩托罗拉等国际品牌渐渐淡出国内用户视野的内因。

  其次,国产手机的崛起给三星以及苹果等外来品牌带来很大压力,国产手机品质、颜值、创新、和性价比的提高,国外的品牌除了苹果外可以说没有生存的空间了。而国产品牌商的围攻,这一点连苹果也无可奈何,三星当然也无法幸免。对于国际品牌手机淡出人们的视野你有什么看法呢?

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